青山学院大学 大学案内2018
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マーケティングの基礎を実践的に理解する入門授業です。前期「 Ⅰ 」ではPBL(Project-Based Learning:課題解決型学習)により、実際の企業(アディダス ジャパン株式会社、日本コカ・コーラ株式会社)からご提示いただいた課題の解決にグループで挑戦! 討議・リサーチ後、提案を発表し、企業担当者と教員による講評、全員投票での優秀グループの選定を行います。後期「 Ⅱ 」では基礎知識を学びつつ、「 Ⅰ 」での学習を商学・流通論の視点から論理的にとらえるトレーニングを行います。創意工夫と協働作業で、プレゼンテーション!「マーケティング・ベーシックス Ⅰ ・ Ⅱ 」1年次必修問題解決策の検討と提案に取り組む、実践授業「マーケティング・ワークショップC」3年次選択マーケティングの基礎知識をすでに修得した学生を対象に行うPBL(課題解決型学習)授業です。テーマは、協力企業(アディダス ジャパン株式会社)からご提示いただいたジョギングとランニングに関するマーケティング課題です。グループワークによって問題発見、リサーチ、解決策の導出、提案に至るまでを実践し、問題発見・解決能力、情報収集・分析力、企画力、提案力の向上をめざします。オリエンテーション、中間発表、最終プレゼンテーションにはアディダス ジャパン社の担当者の方も出席します。消費者を魅了し続ける、重要な戦略「ブランド・マネジメント」3年次選択マーケティング学科関連久保田進彦教授および芳賀康浩教授のゼミで学ぶ学生チームが、日本広告学会関東部会「第4回 学生広告論文賞」において銀賞(第2位)および銅賞(第3位)を獲得しました。いずれのチームも本学科3年次生によるもので、受賞対象は広告活動における集団効果、集団所属意識、そして行動ターゲティングに関する論文です。既存研究に基づく理論的議論と統計手法を用いた実証的研究を組み合わせた内容が、審査員から高く評価され、受賞に至りました。世の中には次々に“新製品”が登場しますが、その大半は数カ月あるいは数年単位で早々に市場から撤退していきます。このような現象は、消費者の愛顧をめぐる激しい企業間競争の結末ともいえます。「製品のブランド化」は、こうした中で、企業が消費者の継続的な購入を促し、持続的な競争優位を得ようとする対応策のひとつです。この授業では、「ブランド」の構築、育成、管理に関するマネジメント方法を体系的に学習し、学んだ基礎理論を実際に応用できる能力を養っていきます。 久保田ゼミ・芳賀ゼミが学会論文賞を受賞PICK UP!流通と商業/東 伸一グローバリゼーションと企業経営・異文化マネジメント/薄上二郎アメリカ・イギリス文化研究/大道千穂マーケティング、マーケティング・リサーチ/小野譲司ビジネスと統計学/鹿島浩之マーケティング/久保田 進彦文化・地域研究/佐藤 亨現代の金融と経済/島田淳二経営倫理とリーダーシップ/髙砂民宣現代のマーケティング/田中正郎International Business Transactions(国際ビジネス取引)/Du, B. R.消費者行動とマーケティング戦略/土橋治子 ことば 経営 インタビュー/永井忠孝マーケティング戦略研究/芳賀康浩統計調査/福井武弘マーケティング・日本の流通/三村 優美子スポーツマネジメントの実践研究/宮崎純一Webマーケティング、マーケティング・サイエンス/横山 暁SEMINAR※所属する演習(ゼミ)は、学科を超えて選択することができます。*SBSLブログ http://aoyamasbsl.tumblr.com/本学部2学科生200人超が参加する独自団体経営学部学生リーダーズ SBSLSBSL(School of Business Student Leaders)とは、本学部生が自主運営する団体で、2009年の創設以来、魅力ある学部にすることをめざして、イベント、ボランティア、広報など、多彩な活動を展開しています。2016年度は、本学と包括提携をしている大和市のイベントキャラクター「ヤマトン」の、ゆるキャラ®グランプリでの投票促進と同市のプロモーション活動、海外へのボランティア活動として古着・古本回収などを行いました。その活動内容や近況は、随時、「SBSLブログ」で紹介しています。TOPIC経営学部マーケティング学科71

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